分譲住宅の買主、賃貸住宅の借主を探す際に広告媒体をどうするかは販売・賃貸事業者にとって重要な検討事項である。チラシ、インターネット、店舗前広告など色々な手段が考えられるが利用者側は何を情報源としているのであろうか。
インターネット調査会社（株）インフォプラントがiモードサイト「とくするメニュー」上で実施した調査によると、分譲住宅についてはトップが折込チラシで６５．９％、ついで住宅情報専門誌（４６．３％）、三番目が営業窓口やモデルルームで４４．０％となっている。このアンケートはｉモードを利用して実施されているため母集団は偏っており平均よりインターネットの利用頻度が高い層と考えられる。しかし「ＰＣインターネット」２３．２％、「携帯インターネット」１１．２％となっている。母集団に偏りがなければこの数値は無視できないが、偏りを考慮すれば意外に高くないと私は考えている。
ちなみに賃貸住宅情報の場合、同社の調べでは住宅情報専門誌が５０．５％でトップ、次いで窓口（４６．６％）、チラシ（２７．８％）、ＰＣインターネット（２２．９％）の順だ。賃貸情報の方は大手チェーン店の方で情報が整備されて検索も可能となっているケースが多くＰＣインターネットの利用割合はもっと多いかと推測していたがこれも意外であった。
どちらのケースでも住宅情報専門誌の割合が高い。住宅情報専門誌への広告掲載もまだまだ有効なチャネルの１つと考えられる。